در گوشه شمال غربی Zhongshan، گوانگدونگ، Guzhen، یک شهر کوچک جنوبی که تنها حدود 50 کیلومتر مربع وسعت دارد، نبض صنعت روشنایی جهانی را در دست دارد.
گوژن محصولات روشنایی تولید می کند که 70 درصد از بازار ملی و 50 درصد از بازار جهانی را به خود اختصاص داده است و سالانه تجار را از صدها کشور و منطقه جذب می کند. بیش از 45000 شرکت روشنایی و پشتیبانی در اینجا متمرکز شده اند و یک خوشه صنعتی با ارزش خروجی سالانه بیش از 100 میلیارد یوان را تشکیل می دهند.
گوژن از آغاز ساده خود به عنوان یک "کارگاه دست ساز" با تقلید از لامپ های دیواری هنگ کنگ تا یک مرکز صنعتی در سطح جهانی که "در سطح جهانی خرید و فروش می کند"، مسیر ارتقای ساخت چین را با یک لامپ روشن کرده است.
01. آغاز باشکوه یک چراغ
در سال 1981، یوان داگوانگ، ساکن گوژن، دو لامپ دیواری را از هنگ کنگ آورد. او با استفاده از سیم، لوله های خمیده و لامپ، اولین لامپ خانگی را «دست ساز» ساخت و جرقه صنعت روشنایی گوژن را شعله ور ساخت.
Zhongshan Guzhen: راز پشت زنجیره صنعت روشنایی میلیارد یوان که یک صنعت با رتبه برتر جهانی ایجاد می کند
این موج کارآفرینی که از ریشههای مردمی سرچشمه میگیرد، در میان نسیم بهاری اصلاحات و گشایش به سرعت مانند آتشسوزی گسترش یافت: تا سال 1986، گوژن دارای 847 شرکت روشنایی فردی و جمعی در مقیاس بزرگ بود. تا سال 1997، محصولات روشنایی گوژن 46 درصد از بازار ملی را در اختیار داشتند. در سال 1999، این ضرب المثل رایج شد: "برای روند نورپردازی به پکن و شانگهای نگاه کنید و برای روند نورپردازی پکن و شانگهای به گوژن نگاه کنید" رایج شد. و در سال 2002 به طور رسمی عنوان "پایتخت روشنایی چین" را به خود اختصاص داد. ساکنان اولیه گوژن به طور کامل «چهار هزار روح» را تجسم میدادند - هزاران مایل سفر کردند، کلمات بیشماری را بیان کردند، استراتژیهای بیشماری را ابداع کردند، و سختیهای ناگفته را تحمل کردند تا راه خود را به بازار بپیوندند، و منظره تجاری منحصربهفردی را ایجاد کردند که مشخصه آن «حمل یک فانوس در سراسر جهان» بود. در آن زمان، کارگاههای گوژن از دود غوطهور میشد، و همه خانوادهها به صدای جرنگ نور چسبیده بودند و مسیر جدیدی را در چشمانداز تولیدی دلتای رودخانه مروارید ایجاد میکردند.
02. راز اکولوژیکی خوشه صد میلیارد یوان
امروزه گوژن مدتهاست که مدل توسعه گسترده "روشنایی هر روستا" را کنار گذاشته است.
با مرکزیت گوژن، این خوشه صنعتی شامل 11 شهر در سه شهر - ژونگشان، جیانگمن و فوشان - کاملترین زنجیره صنعت روشنایی جهان را ساخته است.
Zhongshan Guzhen: راز جهانی در پشت زنجیره صنعت روشنایی صد میلیارد یوان
گوژن دارای تراکم صنعتی شگفت انگیز است. در منطقه ای به وسعت تقریباً 50 کیلومتر مربع، بیش از 45000 شرکت روشنایی و پشتیبانی متمرکز شده اند. از بسته بندی تراشه گرفته تا طراحی آباژور، همه پیوندهای بالادست و پایین دست در فاصله کمی قرار دارند و تبادل و همکاری در سراسر صنعت را تا حد زیادی تسهیل می کند.
در نتیجه، خدمات پشتیبانی آن به اوج بازدهی رسیده است - "شما می توانید کل فرآیند تدارکات زنجیره تامین خود را فقط با بالا و پایین رفتن از پله ها در شهر تامین روشنایی کامل کنید." این خدمات پشتیبانی راحت نتیجه تلاش های اختصاصی 200000 تمرین کننده است. این نیروی کار گسترده نه تنها هزینه های تولید را کاهش می دهد، بلکه چرخه تحقیق و توسعه محصولات جدید را به طور قابل توجهی کوتاه می کند و رقابت شرکت ها در بازار را افزایش می دهد.
شهر باستانی Zhongshan: راز رتبه بندی جهانی در پشت زنجیره صنعت روشنایی صد میلیارد یوان
شبکه تجاری گوژن در سراسر جهان است. چهار میلیون متر مربع مراکز خرید تخصصی و سکوی نمایشگاهی و تجاری به مساحت 1.5 میلیون متر مربع، فرصتی خیره کننده برای محصولات فراهم می کند. گوژن با توسعه دقیق یک ماتریس تجاری تمام چرخه شامل "نمایشگاه نورپردازی بهار و پاییز" و "نمایشگاه نورپردازی تابستانی"، با موفقیت یک پلتفرم تجاری جامع و چند لایه ایجاد کرده است که بازرگانان را از سراسر جهان جذب می کند.
شهر باستانی Zhongshan: راز رتبه بندی جهانی در پشت زنجیره صنعت روشنایی صد میلیارد یوان
این اکوسیستم شبیه "ارتش مورچه ها" گوژن را به "ابر راکتور" صنعت روشنایی جهانی تبدیل کرده است. در نمایشگاه نورپردازی بهار 2025، 3500 شرکت با قراردادهای یک روزه بیش از 3 میلیارد یوان شرکت کردند. پروژههای پیشرفتهای مانند سیستمهای کنترل نور هوش مصنوعی و تولید هوشمند اقتصادی در ارتفاع پایین راهاندازی شدند که جاذبه مغناطیسی این خوشه را نشان میداد.
03. پیشرفتی در دردهای دگرگونی
گوژن در پس شکوه کنونی خود نیز زمانی با دردهای فزاینده ای روبرو شد.
از یک سو، خطر پنهان توخالی صنعتی به تدریج ظاهر شد. برخی از فرآیندهای تولید به Henglan، Jiangmen و مناطق دیگر منتقل شده اند. اگرچه روشنایی سنتی هنوز 70 درصد از سهم بازار را در اختیار دارد، اما نرخ رشد خروجی LED از سال 2018 شروع به کاهش کرده است که بر توسعه صنعت فشار وارد می کند.
علاوه بر این، خطر قفل شدن در بازار ارزان قیمت را نباید دست کم گرفت. به دلیل رقابت شدید بازار، ارزش خروجی صنعت LED Zhongshan در نیمه اول سال 2022 به میزان 9.95 درصد کاهش یافت. این وضعیت وخیم صنعت روشنایی گوژن را مجبور کرده است که تمرکز خود را از دکوراسیون به نورپردازی تغییر دهد.
در مواجهه با مشکلات متعدد، مسیر گوژن برای دستیابی به موفقیت با رویکرد درونی قاطع مشخص می شود:
ابتدا انقلابی در چیدمان فضایی به راه افتاد. گوژن از طریق "اصلاحات صنعتی" بیش از 1000 هکتار از پارک های صنعتی ناکارآمد را تنها در سه سال تخریب کرد. در همان زمان، بیش از 3000 مو (تقریباً 166 هکتار) زمین صنعتی برای عرضه و بیش از یک میلیون متر مربع فضای کارخانه جدید برای جذب پروژههای زنجیره صنعتی کلیدی مانند نوارهای نور Zhaochi COB و NVC Optoelectronics، ایجاد یک پارک صنعتی اپتوالکترونیک هوشمند و تزریق نشاط جدید به توسعه صنعتی وجود دارد.
Zhongshan Guzhen: راز پشت تبدیل شدن زنجیره صنعت روشنایی تریلیون یوان به یک نیروگاه جهانی
بعد، یک جهش رو به جلو در نوآوری تکنولوژیک وجود دارد. نورپردازی NVC، با مشارکت آکادمی علوم چین، فناوری نور کاملاً منعکس شده را توسعه داده است و به "نور خیره کننده صفر" دست یافته است. ظرفیت تولید COB Weilai Lighting در رتبه اول جهانی قرار دارد. 126 شرکت با فناوری پیشرفته به طور فعال در حال ترویج عمومی بازرسی کیفیت 5G + AI هستند و به طور قابل توجهی کیفیت محصول و کارایی تولید را بهبود می بخشند.
Zhongshan Guzhen: راز پشت تبدیل شدن زنجیره صنعت روشنایی تریلیون یوان به یک نیروگاه جهانی
در نهایت، بازسازی مدل توسعه وجود دارد. Dangxiangtian Lighting یک مرکز تجربه نورپردازی هوشمند در مسکو تأسیس کرد و از طریق گردشگری فرهنگی و نمایشگاه های نور، به طور فعال مدل اقتصادی جدید "نور + صحنه" را بررسی می کند. با تغییر از "فروش محصولات" به "فروش جلوه های روشنایی"، توسعه صنعت روشنایی گوژن وارد مسیر جدیدی شده است.
04.
اکسپدیشن برند در بازار جهانی
پس از شکوه فعلی خود، زمانی که گوژن لایتینگ برچسب "ساخت چین" را به خود اختصاص داد، یک اکسپدیشن برند پر از فرصت ها و چالش ها بی سر و صدا آغاز شد.
برند NVC Plamd در سفر خود به سمت سطح بالا، دقیقاً جایگاه خود را نشان داده و کشورهای توسعه یافته را هدف قرار داده است. لامپ های سرامیکی آن به طرز هوشمندانه ای هنر سنتی را با زیبایی شناسی مدرن ترکیب می کند و با موفقیت به یک محصول برتر دست می یابد.
در میان موج دیجیتالی شدن، Guzhen Lighting به طور فعال تغییرات را پذیرفته است. با استفاده از سه پلتفرم اصلی پخش زنده تجارت الکترونیک و ضریب نفوذ بالای تجارت الکترونیک فرامرزی 50 درصد، مزیت رقابتی را در بازار تضمین کرده است. ابتکار "تجارت الکترونیک فرامرزی + کمربند صنعتی" "پروژه صدها میلیون" را تسهیل می کند و از نزدیک با پلتفرم هایی مانند آمازون و Xiyin ارتباط برقرار می کند و کانال صادرات دیجیتال گسترده تری را برای محصولات روشنایی گوژن ایجاد می کند تا به جهان برسد.
Zhongshan Guzhen: راز پشت زنجیره صنعت روشنایی صد میلیارد یوان، محصولی با رتبه برتر جهانی
مرکز نگهداری سریع حقوق مالکیت معنوی روشنایی چین (Zhongshan) نقش کلیدی در استانداردسازی و راهنمایی صنعت ایفا می کند و سالانه 7000 پتنت را پردازش می کند. با حمایت قوی از مالکیت معنوی و راهنمایی استانداردها، صنعت را از «رقابت هزینه» ساده به «قیمتگذاری مبتنی بر فناوری» سوق میدهد.
در سال 2024، صادرات تجارت خارجی گوژن از 10 میلیارد یوان فراتر خواهد رفت که نسبت به سال گذشته 25 درصد افزایش خواهد داشت. صادرات محصولات روشنایی به آسیای جنوب شرقی به طور قابل توجهی افزایش می یابد و تبدیل آن از یک "پایه OEM" به یک "قدرت تجاری" را نشان می دهد.
چراغهای گوژن مسیر معمولی ارتقاء خوشههای صنعتی چین را روشن میکند: از کارآفرینی مردمی تا تجمیع زیستمحیطی، از گسترش مقیاس تا افزایش ارزش.
شهر باستانی Zhongshan: راز پشت زنجیره صنعت روشنایی با رتبه برتر جهانی به ارزش 100 میلیارد یوان
همانطور که کانال Shenzhen-Zhongshan کرانه های شرقی و غربی رودخانه مروارید را به هم متصل می کند، و همانطور که "AI + Optical Technology" مرزهای روشنایی را بازتعریف می کند، این شهر کوچک توسط "پنج مرکز" خود - صنعت، تجارت، طراحی، اطلاعات و فناوری - لنگر انداخته و تلاش می کند تا به یک "روشنایی یا سرمایه" تبدیل شود.
